リサーチまとめ：加藤軽鈑金（仮称）LP 3案
受付番号 AWS-261014-9949 ／ 調査日 2026-10-15 ／ 対象：軽鈑金・部分補修の鈑金塗装店（開業前・代表 加藤隆太様）
この資料は社内・打合せ用です。競合の表現（「最安」「永久保証」など）は分析のために名前を挙げていますが、LP 本体では使っていません。
0. 調べ方
- 鈑金塗装のチェーン・地域工場、デントリペア（塗装しないヘコミ修理）、スマートリペア・出張補修、個人で開業した鈑金工場を 17社（ほかに参考数社）実際に開きました。30_競合調査.md の4社（速太郎／くるまの鈑金塗装屋／大阪鈑金修理センター／小池自動車鈑金工業所）を含みます。
- 本文は WebFetch で読み、配色・書体は HTML／CSS から抜き出しました。さらに主要12社はブラウザで開き、画面上の計算済みスタイルを計測しました（背景色の面積比、使われている書体、固定ボタンの有無、
tel:リンクの数、文字を焼き込んだ横長バナー画像の数）。 - 20_事実リサーチ.md の R6 に出てくる「加藤○○鈑金」「加藤自動車」系の会社は同姓の別法人なので、調査対象から外しています。事業内容・実績・数字・写真も流用していません。
1. 見たサイトの一覧
※ 2023〜25年に開業した個人鈑金工場で、自社サイトを持つ例は見つかりませんでした（開業告知が SNS のみの店はありました）。新しい店の参考は、2019年創業のデントリペア埼玉と、ひとりで独立した Y'sボディー／なか鈑金／ガレージローライドで補っています。
2. 構成・訴求・CTA の比較
| 店 | トップの流れ（要約） | 主な CTA | 料金の見せ方 | 信頼の示し方 |
|---|---|---|---|---|
| 速太郎 | 価格バナー → 店舗別の電話・予約 → 口コミ → 特長 → 地域情報 | フリーダイヤル＋予約フォーム。SP は下部固定 | 車格×部位×大きさの表、複数パネル割引、加算額まで記載 | 年間台数、累計台数、クチコミ評価 |
| くるまの鈑金塗装屋 | 事例 → 不安の提起（6項目）→ 理由5つ → 料金目安 → 声 → 流れ → FAQ | 「60秒見積」・電話・メールを繰り返し | 事例ごとに費用と日数 | 創業年、整備士資格、工場写真 |
| 大阪鈑金修理センター | 特徴 → 疑問と不安 → 実績 → 声 → 流れ → WEB見積 | 電話（画像で tel リンクなし）＋WEB見積 | 非公開。ディーラー見積との比較だけ | 修理後の保証期間、代車、スタッフ写真 |
| 小池自動車 | 特長 → 事例 → サービス → 声 → 会社情報（代表挨拶）→ 料金 | 問合せ・概算見積フォーム。SP は下部に電話・メール | 部位×工程×大きさを「○円〜○円」の幅で、全額税込 | 創業60年超、取材歴 |
| モドーリー | 見積フォーム → 入口価格 → 特長5点 → B/A事例 → FAQ | 写真見積・来店予約・LINE 追従 | 3コースのカード、損保査定からの割引率 | グループ累計台数、保障 |
| コバック | 実績数 → 入口価格 → 工程 → 塗装メニュー → 悩み → 声 | ページ内に電話・フォームなし | 塗装種別のカードで「○円〜」 | 累計台数、代車 |
| イエローハット | クイック鈑金 → 施工例 → 価格 → 保険と自費 → FAQ → 予約 | WEB予約＋フリーコール、PC・SP とも追従 | 「1ハンド＝15cm角」単位の定額表。対象外の条件も明記 | 全国ブランド、カード払い |
| 桃太郎 | 注目情報 → 地域の強み → 修理詳細 → 店舗別 LINE 見積 | 無料見積・店舗別 LINE | 予算別プラン＋事例カード。詳細は日数・代金の表 | 設備・待合 |
| デントリペア・FUSE | 出張 → ライセンス → 悩み → 特長 → 施工例 | 携帯電話＋LINE 写真相談。PC は横に固定 | 非公開 | 顔なし。経歴を年表で |
| デントリペアエリート | 板金塗装との違い → 悩み → おすすめ → 店主メッセージ | 電話2番号＋簡単見積 | 直径7段階×作業時間の表（税込）、2個目半額 | 運営者名、提携先 |
| デントリペア埼玉 | 実績 → デントとは → 経歴 → 選ばれる理由 → 料金表 | 電話・フォーム・LINE・Instagram | サイズ別表（税込）、事例の一部に実額 | 顔なし。前職の年数・社内表彰・取材記事 |
| ARIMOTO | 直せるもの → 担当者 → 見積方法と条件 → 流れ5段階 → Q&A | 電話（日中）＋メール（24時間） | 金額は出さず、車格×部位の標準作業時間表 | 担当者の顔写真、FC本部 |
| ペイントブル | ブログ型。挨拶 → 予約状況 → 電話 → 定休日 → 月別アーカイブ | 電話のみ | 料金表を画像で掲載 | 13工程の写真、長く続くブログ |
| Y'sボディー | 営業案内 → 修理前後 → 悩み → 代表あいさつ → プロフィールと資格 → 口コミ | 電話・LINE・フォームを何度も | 非公開（来店見積） | 代表の顔、資格、作業動画、工場写真。LINE 見積は撮影ガイド付き |
| なか鈑金 | 窓口一本化 → 代表メッセージ → Q&A 形式の悩み → 代表紹介 → Instagram の B/A | 携帯電話＋LINE | 箇条書きの参考価格（税込・〜・納期付き） | 「見積もりから塗装まで代表」と体制を明記 |
| ガレージローライド | 実績の全件公開 → ディーラーとの違い → 理由5点 → 口コミ全文 → 料金 | メール＋電話。SP 下部固定 | キズの長さ・へこみ面積・車格の詳細マトリクスと、合計額の式 | 独立の経緯を正直に開示、工程の写真・動画 |
| ヤマナカPAINT | 古い画像中心 | 電話（画像） | 割引の条件が不明 | 技能検定などの証書画像 |
3. 料金の見せ方
| 型 | 例 | 読者から見た弱点 |
|---|---|---|
| 部位×大きさ×車格の表 | 速太郎、ガレージローライド | 網羅的だが、自分のキズがどれに当たるか分かりにくい |
| コース・塗装種別のカード | コバック、モドーリー | 「○円〜」の入口だけで、最終額の見当がつかない |
| 単位あたりの定額 | イエローハット（15cm角） | 条件が丁寧。ただし量販店の型で、個人店の温かみはない |
| 事例ごとの実額・日数 | くるまの、桃太郎、池内 | 事例が増えるまで使えない（開業前は不可） |
| 非公開・来店見積 | 大阪、FUSE、Y'sボディー | 「いくら？」が解消されず、問い合わせ前に離脱しやすい |
抜けていること
- 「〜」の入口価格だけで、金額が何で変わるか（大きさ・深さ・場所・色）を説明している店は少ない（加算額まで書くのは速太郎、計算式はガレージローライドのみ）。
- 税込・税別の表記が欠けている／ページ間で揺れている 店が多い（大阪、コバック、モドーリー、くるまの、桃太郎）。
- 鈑金店で 「1か所から」「いちばん小さなキズはいくらから」 を示している店はない（デントリペアの直径別表とタッチアップ表だけ）。
- 料金表を 画像で載せている 店が多く、スマホで拡大しないと読めない。
4. 信頼の示し方（実績が無い・新しい店はどうしているか）
- チェーン・老舗は 数字（年間台数、累計台数、創業年）と 保障・代車 で信頼を作る。新規開業では使えない。
- 新しい店・個人店が使っていたのは次の5つ。
- 経歴を年表で見せる：前職の種類と年数、独立の時期、研修や資格の取得年（FUSE、デントリペア埼玉）。
- 体制をはっきり書く：「見積もりから塗装まで代表が担当」（なか鈑金）、代表の顔と名前（Y'sボディー）。
- 工程を見せる：工程写真（ペイントブル13工程）、全件公開（ガレージローライド）。
- 正直な書き方：独立の苦労、「100％とはいかない」と限界を書く（デントリペア埼玉、ガレージローライド）。
- 相談の手順を具体的にする：撮影ガイドと返信期限（Y'sボディー）。
- ただし 代表の顔・名前・経歴を、デザインとして作り込んで見せている個人店はほぼない。Y'sボディー・なか鈑金はブログ用テンプレートのまま、FUSE とデントリペア埼玉は顔を出していない。
→ 本件で使えるのは、20／31 で確定済みの 「代表が受付から仕上げまで担当」「作業前に金額を説明」「料金の目安を出す」「部分補修に絞った直し方」「小さなキズ1か所から相談できる」。経歴・資格は未確認なので、打合せ後に年表型で入れられる枠だけ用意する。
5. デザインの比較（ブラウザで計測）
| 店 | 面積の大きい色（計測） | 書体 | 写真・画像の使い方 | B/A の見せ方 | SP の固定 CTA |
|---|---|---|---|---|---|
| 速太郎 | 濃紺 #1a2234、白、水色、緑ボタン、赤・黄の文字 | 游ゴシック／Meiryo、数字は Impact 系 | 大きな画像54枚。バナーが詰まったチラシ調 | トップになし | あり |
| くるまの | 白、薄灰、黒、緑 #1c881c | 游ゴシック | 写真少なめ、WordPress 標準 | 写真1枚のサムネイル | ヘッダー固定のみ |
| 大阪 | 白、灰、赤 #da0000、黄 #fdd000 | Helvetica 系＋一部明朝 | 画像48枚、電話番号も画像 | 写真を連番で並べる | なし |
| 小池 | 白・黒が半々、ティール、黄 #eed638 | Noto Sans JP＋Montserrat（英字見出し） | 写真スライダー | サムネイル＋日付 | あり（電話・メール） |
| モドーリー | 緑 #08ad44 が支配的、クリーム、赤ボタン | Noto Sans JP、UD新ゴ、DIN | 画像58枚、うち文字入りバナー15 | Before/After のペア＋価格帯・期間 | LINE 追従 |
| コバック | 白・黒、赤 #ff0012、緑 | UD新ゴ | 画像32枚、うち文字入りバナー20 | BEFORE/AFTER ラベルで2事例 | なし |
| イエローハット | 黄 #ffc400、焦げ茶 | システム書体 | 画像35枚、うち文字入りバナー27 | 施工写真に色・箇所・時間・税込代金 | あり（PC・SP） |
| 桃太郎 | ベージュ、黄緑、オレンジ | 丸ゴシック系 | 画像11枚がすべて文字入りバナー | 縦に2枚＋工程写真 | なし |
| デントリペア埼玉 | 灰 #d4d7dd、墨 #232830、ロイヤルブルー | Noto Sans JP＋Noto Serif JP（明朝） | 落ち着いた写真。今回もっとも上質 | 1事例1枚＋説明 | なし |
| ガレージローライド | 明るい灰 #efefef、黄 #f0b600、チャコール | 源ノ角ゴシック（Adobe Fonts） | 写真多数、ブランドとして作り込み | 工程ごとに見せる | あり |
| FUSE | 白、山吹・生成り | Noto Sans JP＋明朝見出し | 写真少なめ、和風の暖色 | 9枚を並べるだけ | PC は横に固定 |
| なか鈑金 | 白に薄い水色・黄の囲み | システム書体 | 大きな画像2枚。ブログ型 | Instagram 埋め込み | なし |
業界でよくある型
- 配色：赤・黄・緑のチラシ調（チェーン）か、白地に青・橙の既製テンプレート（個人店）。落ち着いた作り込みは2社だけ（デントリペア埼玉、ガレージローライド）。
- 画像：文字を焼き込んだ横長バナーへの依存が強い（イエローハット27枚、コバック20枚、モドーリー15枚、桃太郎は全部）。スマホでは小さく、読み上げもされない。
- レイアウト：全幅の帯を縦に積む「見出し＋箱」の繰り返し。「選ばれる○つの理由」の番号付きカード。
- ビフォーアフター：サムネイルを並べるか、縦に2枚。比べる操作ができる UI は 17社中1社（推測）だけ。
- CTA：フリーダイヤル＋WEB見積の2本。個人店は LINE 写真見積が標準になりつつある。
抜けている型（差別化の余地）
- 触って比べるビフォーアフター（同じアングルの比較スライダー）。
- 金額の決まり方の説明（何で変わるか、何は含まれないか）と、税表記の明記。
- いちばん小さなキズの入口価格と「1か所から」の明示。
- 代表の顔・名前・担当範囲を、デザインとして見せる構成（テンプレートではなく）。
- 扱わない作業をはっきり書く誠実さ（期待値の調整）。
- 文字はテキストで組む（画像に焼き込まない）。電話番号の
tel:リンク、alt。基本の作りだけでも差になる。 - 電話で何を伝えればいいかの案内（写真を送れない場合の相談のしかた）。
6. 表現で避けるもの（11_制約一覧・指示書より）
- AWS-C01：「認証工場」「指定工場」「特定整備」「車検」は使わない（認証・指定を受けていないため）。
- AWS-C02：「分解整備」「フレーム修正」「サスペンション」「エーミング」は使わない。作業範囲は 外装のキズ・ヘコミの鈑金と塗装まで と書く。
- 景表法：競合に多い「最安」「地域最安」「他社より○%安い」「No.1」「最高」「永久保証」「保証」は使わない。仕上がりや金額を断定しない（「必ず」「絶対」「新品同様」も不可）。今回の調査では、デント店の「査定に影響しない」「プロでも分からない」といった 仕上がり・査定の断定 も多かったので、同様に避ける。
- 開業前なので、創業年数・施工件数・実績数・お客様の声は作らない。修理事例は「掲載イメージ」と明記する。
- 使わない言葉：「中心」「専門」「特化」「3つの」「これだけは」「伴走」「最適化」「価値最大化」。英大文字だけの UI ラベルも増やさない。
7. 3案の狙いと根拠
3案とも同じ確定情報・同じ必須要素（電話＋見積りフォーム、不安の言語化、料金の目安、代表が最初から最後まで担当、作業範囲の明記、FAQ、店舗情報「確認中」、SP 下部の追従 CTA）を持ち、最初に何で信頼してもらうか を変えています。
案A「料金から選ぶ」— 見積書のように、金額の決まり方まで見せる
- 想定する読者：Instagram から来て、まず「いくらかかるか」を知りたい人。ディーラーの見積りが高かった人。
- 根拠：17社の多くは「〜円」の入口価格だけ、料金表は画像、税表記は揺れている。金額の決まり方まで説明する店は1〜2社。
- 構成：ファーストビューで症状を選ぶと、目安の金額・大きさの基準・写真が切り替わる → 金額が変わる条件（大きさ・深さ・場所・色）→ 部分補修の範囲の図解 → 料金の目安一覧（掲載イメージ（仮））→ 比較スライダーの修理例 → 相談から引き渡しまで → 代表 → FAQ → 見積りフォーム。
- デザイン：白地に墨とコバルト1色。罫線と等幅の数字で見積書・計測器のような手触り。チラシ調の赤黄とも、テンプレートの青橙とも違う「明細の誠実さ」。
案B「ひとりで、最後まで」— 代表の仕事を読み物として見せる
- 想定する読者：「安いと雑に扱われないか」「どこに相談すればいいか」が気になって、慎重に選ぶ人。
- 根拠：新規店は台数・創業年で勝負できない。代表の顔と担当範囲を出す個人店はあっても、ブログ用テンプレートのまま。体制と工程を「章立ての読み物」として見せる店はない。
- 構成：夕暮れの工場の全面写真と縦書きの一文 → 不安への答え（3問。見出しに番号は付けない）→ 第一章〜第五章（話を聞く／見る／金額を説明する／直す／渡す）を代表の視点で → 部分補修の考え方 → 大きな比較スライダー → 見積書風の料金の目安 → 代表からの手紙（叩き台）→ FAQ → 見積りフォーム。
- デザイン：濃紺・生成り・琥珀。見出しは明朝、本文はゴシック。左右非対称の誌面レイアウトと章番号の目次（PC は追従）。
案C「キズ1か所から」— 小さなキズの相談のハードルを下げる
- 想定する読者：「こんな小さなキズで頼んでいいの？」と迷っている人。Instagram からスマホで来る、鈑金屋に頼むのが初めての人。
- 根拠：鈑金店で「1か所から」「いちばん小さなキズはいくらから」を示す店はない。比較スライダーもほぼゼロ。電話で何を伝えればいいかの案内もない。
- 構成：ファーストビューが指でなぞれる比較スライダー＋「キズ1か所から」→ 会話形式の「このキズ、頼んでいい？」（6つの不安）→ 横にスワイプする症状カード（料金の目安）→ 直し方 → 電話で伝えることメモ → 相談の流れ → 代表 → FAQ → 見積りフォーム。
- デザイン：生成りの地にマスキングテープ色のラベル、深緑のアクセント。丸ゴシック。Instagram のストーリーズに近い縦長カードと吹き出し。
Studio版（同じ内容の廉価版）との違い
- Studio版は定型の「見出し＋箱」を縦に積む構成。3案はいずれも、ファーストビューから操作できる要素（症状ピッカー／縦書きの誌面／比較スライダー）を置き、セクションごとにレイアウトの型を変えている。
- 図解（部分補修の範囲、大きさの基準）を 画像ではなく SVG・テキストで組み、差し替えなしで更新できる。
8. 共通の作り（差し替え前提）
- 画像は
img/ファイル名.jpgを参照し、同じ名前の jpg／png／webp を置けば差し替わる。無い間は「画像準備中（ファイル名・推奨比率）」の枠を表示。 - 生成画像には右下に「イメージ」タグ（半透明の黒地に白文字）。代表の顔写真は実写の想定なのでタグなし。顔写真は AI 生成しない。
- 比較スライダーは、生成済みの左右分割画像を「修理前／修理後」の2枚に切り分けて使用（
ba-…-before.jpg／ba-…-after.jpg）。 - フォームは見た目のみ。name 属性は「氏名」「メール」「電話」「車種」（任意）「ご相談内容」（キズ／ヘコミ／その他）「本文」に固定。写真の添付欄なし。
- 全ページ
noindex（meta と X-Robots-Tag ヘッダー）。LINE・地図は出さない。メールアドレスは載せない。
9. 打合せで確定する項目（サイト上は「確認中」）
屋号／所在地／対応エリア／営業時間・定休日／開業日／経歴・資格／実際の料金（税込・税別の表記を含む）／保険修理の可否／代車の可否／支払い方法／代表の顔写真